Ikea postanowiła wyjść naprzeciw oczekiwaniom środowisk LGBT. Coraz więcej reklam produktów nawiązuje właśnie do tego środowiska.
W Rosji trwa właśnie głosowanie na wybór okładki najnowszego katalogu. Faworytem do zwycięstwa jest dwóch mężczyzn, którzy przytulają się do siebie w jadalni.
Rzecznik Ikei w Rosji powiedział, że w sklepie mile widziani są wszyscy niezależnie od wieku, orientacji seksualnej, narodowości, rasy czy religii.
Jedna ze stron katalogu na rok 2017 w USA to z kolei dwaj mężczyźni o odmiennym kolorze skóry przytuleni do siebie. Hasło:
All homes are created equal (Wszystkie domy są stworzone równe)
Leslie Stone z agencji Ogilvy, która stworzyła kampanię reklamową dla Ikei, powiedziała, że Amerykanie żyją na różne sposoby – są rodziny wielopokoleniowe, ale istnieją także rodziny jednopłciowe – nie ma więc jednego prawdziwego obrazu amerykańskiej rodziny.
Najnowszy katalog na USA jest oparty o koncepcję ,,amerykańskiego marzenia” (American dream), co Ikea wyjaśnia w następujący sposób:
młodzi ludzie są nastawieni na przeżywanie nowych doznań, a nie tylko zbieranie rzeczy.
Również w Niemczech IKEA pokazała, że na sercu leżą jej prawa środowisk LGBT. Oto wideo, które zostało udostępnione na święta 2015 roku.
(3190)
