W Niemczech klienci nie kupowali chętnie paliwa na stacjach z biało-czerwonym orłem. Dlatego Orlen występuje jako neutralna marka Star

w Wiadomości ze świata


Zachęcamy do obserwowania strony na Twitterze

W Niemczech Orlen ma 565 stacje paliwowe. Jednak kierowcy nie zobaczą tam charakterystycznego logo i barw. Specjalnie na rynek niemiecki Orlen występuje pod innym brandem.

Orlen wszedł na rynek niemiecki już w 2003 roku. Chcąc sprawdzić zachowanie konsumentów, prowadził zarówno obiekty pod marką Orlen oraz placówki  pod logo Star.

Jednak klienci nie kupowali paliwa ze stacji z charakterystycznym biało-czerwonym orłem. Dlatego firma szybko zdecydowała się na ujednolicenie swojej niemieckiej sieci pod logo Star.

Mimo że niemieckie społeczeństwo uchodzi za bogate, sieć premium – Orlen nie sprawdziła się.

Prawdą jest, że pewną porażkę poniosła promocja polskiej marki za granicą

– twierdził Konrad Węglewski, dyrektor zarządzający firmy Czarny Tulipan, doradzającej przy kształtowaniu wizerunku firm.

Sprzedaż paliw po rebrandingu z Orlenu na Star skacze w górę o 20-25 proc.

– mówi William Kozik, dyrektor wykonawczy do spraw sprzedaży PKN Orlen.

 

Konsumenci w Niemczech są wyczuleni na kwestie, z jakiego kraju dany produkt pochodzi. Tym bardziej dziwne, że po wejściu aplikacji Pola App na rynek, została ona wyśmiana właśnie w Niemczech.

(6855)

Chcesz podzielić się z Czytelnikami portalu swoim tekstem? Wyślij go nam lub dowiedz się, jak założyć bloga na stronie.
Kontakt: niezlomni.com(at)gmail.com. W sierpniu czytało nas blisko milion osób!
Dołącz, porozmawiaj, wyraź swoją opinię. Grupa sympatyków strony Niezlomni.com

Redakcja serwisu Niezłomni.com nie ponosi odpowiedzialności za treść wypowiedzi zawartych w komentarzach użytkowników. Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu.
Jednocześnie informujemy, że komentarze wulgarne oraz wyrażające groźby będą usuwane.
Ładowanie komentarzy Facebooka ...

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany.

*

Korzystając z formularza, zgadzam się z polityką prywatności portalu

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.